Estadísticas que puede defender
Objetivos primarios y secundarios
Un objetivo decide el experimento. El resto es contexto, y decir cuál es cuál desde el principio es la mayor parte de lo que mantiene honesto un programa.
Un sitio web marca cuáles de los eventos que emite pueden ser objetivo. Los eventos recién descubiertos empiezan ignorados, porque el servidor de tracking registra cada nombre de evento que ve, y el opt-in es lo que evita que la lista se llene con lo que sea que dispare el sitio.
De ese conjunto, cada experimento elige un objetivo primario y enumera lo que además quiera vigilar como secundario. El primario es contra lo que se calcula el veredicto, lo que lee la cola de atención, y sobre lo que actúa la regla de parada automática. Todo lo demás está ahí para detectar la victoria que le costó algo en otro sitio.
Nombrar el primario antes de que empiece el experimento es la parte que importa, y por eso la plataforma le obliga a hacerlo en lugar de dejarle elegir una métrica después de los hechos. Elegir el objetivo que resulta que se movió es como un programa acumula victorias y ningún ingreso.
Un matiz que conviene conocer: degradar un evento en el sitio web después no cambia los experimentos que ya lo eligieron. Un resultado terminado no debe cambiar de forma retroactiva porque alguien ordenó un mapeo meses más tarde.