Estadísticas que puede defender
Ingresos por variante
La tasa de conversión es un indicador indirecto. Una variante que convierte mejor y vende más barato no es una victoria.
Cada conversión lleva el dinero que trajo consigo, y los ingresos se atribuyen a la variante en la que estaba el visitante. Los valores se guardan como céntimos enteros y no en coma flotante, y el total incluye impuestos y envío tal como los recibe la plataforma.
Es un objetivo por derecho propio y no una columna al lado del objetivo real. La significancia y los intervalos se calculan sobre los ingresos igual que sobre las conversiones, así que un resultado de ingresos se puede leer con el mismo estándar de evidencia que un resultado de tasa de conversión.
La cola de implementación lee los dos, en orden: conversiones primero, porque es el objetivo primario y su matemática no lleva ninguna aproximación, e ingresos después, así que un experimento que ganó solo por ingresos también llega a quienes podrían enviarlo.
Los ingresos siempre necesitan una moneda elegida, y eso no es una limitación que sortear. Sumar coronas a euros produce un número que no significa nada, así que la consola exige la moneda de forma explícita en lugar de sumar en silencio.