Estatísticas que você pode defender
Receita por variante
Taxa de conversão é uma aproximação. Uma variante que converte mais e vende mais barato não é uma vitória.
Toda conversão carrega o valor que veio com ela, e a receita é atribuída à variante em que o visitante estava. Os valores são armazenados como centavos inteiros em vez de ponto flutuante, e o total inclui imposto e frete do jeito que a plataforma os recebe.
É uma meta por direito próprio, e não uma coluna ao lado da de verdade. Significância e intervalos são calculados sobre a receita assim como sobre as conversões, então um resultado de receita pode ser lido com o mesmo padrão de evidência que um resultado de taxa de conversão.
A fila de implementação lê as duas, nessa ordem: conversões primeiro, porque esse é o objetivo primário e a matemática dele não carrega aproximação nenhuma, e depois a receita, para que um experimento que venceu só na receita ainda chegue até quem poderia lançá-lo.
A receita sempre precisa de uma moeda escolhida, e isso não é uma limitação para contornar. Somar coroas com euros produz um número sem sentido nenhum, então o console torna a moeda explícita em vez de somar tudo silenciosamente.