GA4- und Matomo-Tracking

Jede Website wird auf eine Tracking-Methode eingestellt: GA4, Matomo, oder Pertento nativ. Die Wahl entscheidet, wie Conversion-Events die Plattform erreichen und ob die Variantenexposition in die Analytics gespielt wird, die Sie ohnehin schon nutzen.

Auf dem GA4-Pfad hakt sich die Laufzeit in den Data Layer ein und liest die Events, die schon durch ihn fließen, sodass die Conversions, die Pertento misst, dieselben sind, die Ihre Analytics zählt. Es gibt keine zweite Definition eines Kaufs, die synchron gehalten werden muss, was üblicherweise die Quelle des Streits ist, wessen Zahl stimmt.

Dieser Haken ist vorsichtiger, als er aussieht, weil eine echte Seite ihm feindlich gesinnt ist. Tag-Manager ersetzen die Push-Methode des Data Layers bei ihrer Initialisierung, und Consent-Tools weisen das Array komplett neu zu. Beides wird erkannt und neu eingehakt, und ein Sicherheitsnetz fängt alles ab, was die Methode ganz umgangen hat, sodass Einträge verzögert statt verloren werden. Käufe und konfigurierte Ziel-Events werden im selben Tick gesendet, in dem sie ausgelöst werden, denn beim Wechsel der Wallet-App auf einem Handy gibt es vielleicht nie einen weiteren Moment.

Natives Tracking ist die dritte Option, für Websites, denen es lieber ist, dass Pertento komplett aus ihren Analytics heraushält. In diesem Modus bleibt der Data Layer unberührt, und Conversions werden über eine Funktion gemeldet, die die Website selbst aufruft.