Forklaringer på almindeligt dansk

Statistiske resultater læses af folk, der ikke har beregnet dem, og det meste af den skade, en resultatskærm gør, kommer af, at et tal læses forkert frem for af, at det er forkert. Derfor bærer hvert tal sin egen forklaring, på stedet, skrevet for at svare på, hvad det fortæller jer, frem for at definere begrebet.

Flere af dem findes netop for at forebygge en fejllæsning. Den på den absolutte forskel siger lige ud, at den i sig selv intet fortæller om, hvorvidt forskellen er reel. Den på sessioner advarer om, at en tilbagevendende køber kan give flere konverteringer end sessioner. Den på p-værdien siger, hvad den betyder og ikke betyder, for næsten alle læser den som sandsynligheden for, at varianten er bedre.

Definitionerne ligger på ét sted frem for i de komponenter, der viser dem. To tabeller, der forklarer samme tal på to forskellige måder, er en lille ting, der stille nedbryder tilliden til dem alle.

Kontrollen over korrektionen går videre og oplyser sin egen virkning frem for kun sit navn: hvor mange sammenligninger der er i spil, hvilken tærskel den valgte metode faktisk anvender, og hvornår valget slet ikke kan ændre resultatet.