Förklaringar på klarspråk

Statistiska resultat läses av människor som inte har räknat fram dem, och det mesta av den skada en resultatskärm gör kommer från att ett tal feltolkas snarare än att det är fel. Så varje tal bär sin egen förklaring, på plats, skriven för att svara på vad det berättar snarare än att definiera termen.

Flera av dem finns specifikt för att förebygga en feltolkning. Den om den absoluta skillnaden säger rakt ut att den ensam inte säger något om huruvida gapet är verkligt. Den om sessioner varnar för att en återkommande köpare kan ge fler konverteringar än sessioner. Den om p-värdet anger vad det betyder och inte betyder, eftersom nästan alla läser det som sannolikheten att varianten är bättre.

Definitionerna finns på ett enda ställe snarare än i komponenterna som renderar dem. Två tabeller som förklarar samma tal på två olika sätt är en liten sak som tyst urholkar förtroendet för alla.

Kontrollen för korrigering går längre och anger sin egen effekt i stället för bara sitt namn: hur många jämförelser som är i spel, vilken gräns den valda metoden faktiskt tillämpar, och när valet inte kan ändra resultatet alls.