Gennemsnitlig ordreværdi pr. variant

Gennemsnitlig ordreværdi er omsætning divideret med konverteringer for den variant. Den svarer på, hvor meget hver ordre var værd, hvilket er et andet spørgsmål end hvor meget varianten tjente i alt, og et andet igen end hvor ofte den konverterede.

At holde de tre adskilt er det, der gør et resultat læsbart. En variant kan løfte konverteringsraten og sænke ordreværdien, hvilket er det klassiske udfald af en rabat eller en aggressiv kampagne, og den samlede omsætning alene fortæller jer ikke, at det var det, der skete.

Det er det tal, der oftest læses forkert på denne skærm, og derfor definerer konsollen det på stedet: omsætning pr. konvertering, ikke omsætning pr. session. Divideret med sessioner ville det være en blanding af to effekter og flytte sig af grunde, der intet har at gøre med, hvad en køber lagde.

Som alle andre pengetal er det afgrænset til én valuta, af samme grund: et gennemsnit taget på tværs af valutaer er ikke et gennemsnit af noget.