Estatísticas que se defendem
Valor médio de encomenda por variante
Receita por conversão, não receita por sessão. A distinção é todo o sentido do número.
O valor médio de encomenda é a receita a dividir pelas conversões dessa variante. Responde a quanto valeu cada encomenda, o que é uma pergunta diferente de quanto a variante ganhou no total, e diferente outra vez de com que frequência converteu.
Manter os três separados é o que torna um resultado legível. Uma variante pode subir a taxa de conversão e descer o valor de encomenda, o que é o resultado clássico de um desconto ou de uma promoção agressiva, e a receita total sozinha não lhe dirá que foi isso que aconteceu.
É a figura mais lida de forma errada neste ecrã, e é por isso que a consola a define no próprio lugar: receita por conversão, não receita por sessão. Dividida por sessões seria uma mistura de dois efeitos e mover-se-ia por razões que nada têm a ver com o que um comprador gastou.
Como qualquer outra figura em dinheiro, está delimitada a uma moeda, pela mesma razão: uma média feita entre moedas não é uma média de coisa nenhuma.