Panier moyen par variante

Le panier moyen est le revenu divisé par les conversions de cette variante. Il répond à combien valait chaque commande, ce qui est une question différente de combien la variante a rapporté au total, et différente encore de la fréquence de ses conversions.

Garder les trois séparés, c’est ce qui rend un résultat lisible. Une variante peut faire monter le taux de conversion et faire baisser le panier moyen, ce qui est l’issue classique d’une remise ou d’une promotion agressive, et le revenu total seul ne vous dira pas que c’est ce qui s’est passé.

C’est le chiffre le plus souvent mal lu sur cet écran, c’est pourquoi la console le définit sur place : le revenu par conversion, pas le revenu par session. Divisé par les sessions, ce serait un mélange de deux effets qui bougerait pour des raisons sans rapport avec ce qu’a dépensé un acheteur.

Comme tout autre chiffre monétaire, il est cantonné à une devise, pour la même raison : une moyenne prise entre plusieurs devises n’est la moyenne de rien.