Valor medio del pedido por variante

El valor medio del pedido son los ingresos entre las conversiones de esa variante. Responde a cuánto valió cada pedido, que es una pregunta distinta de cuánto ganó la variante en total, y distinta otra vez de con qué frecuencia convirtió.

Mantener las tres separadas es lo que hace legible un resultado. Una variante puede subir la tasa de conversión y bajar el valor del pedido, que es el desenlace clásico de un descuento o una promoción agresiva, y los ingresos totales por sí solos no le dirán que eso fue lo que pasó.

Es la cifra que más se malinterpreta en esta pantalla, y por eso la consola la define en el propio sitio: ingresos por conversión, no ingresos por sesión. Dividida entre sesiones sería una mezcla de dos efectos y se movería por razones que nada tienen que ver con lo que gastó un comprador.

Como cualquier otra cifra de dinero, tiene alcance a una sola moneda, por la misma razón: una media tomada entre monedas no es la media de nada.