Genomsnittligt ordervärde per variant

Genomsnittligt ordervärde är intäkten delat med antalet konverteringar för varianten. Det visar vad varje order var värd, och det är något annat än hur mycket varianten tjänade totalt och något annat än hur ofta den konverterade.

Håller du isär de tre blir resultatet läsbart. En variant kan höja konverteringsgraden och sänka ordervärdet, vilket är det klassiska utfallet av en rabatt eller en aggressiv kampanj, och total intäkt ensam visar inte att det är det som har hänt.

Det är den siffra som oftast missförstås på den här skärmen, och därför definierar konsolen den på plats: intäkt per konvertering, inte intäkt per session. Delades den med sessioner skulle den blanda två effekter och ändras av skäl som inte har med köparens utgifter att göra.

Liksom alla andra belopp är den avgränsad till en valuta, av samma skäl: ett genomsnitt över flera valutor är inte ett genomsnitt av något.