Durchschnittlicher Bestellwert je Variante

Der durchschnittliche Bestellwert ist Umsatz geteilt durch Conversions für diese Variante. Er beantwortet, wie viel jede Bestellung wert war, eine andere Frage, als wie viel die Variante insgesamt einbrachte, und wieder eine andere, als wie oft sie konvertierte.

Die drei auseinanderzuhalten macht ein Ergebnis lesbar. Eine Variante kann die Conversion-Rate heben und den Bestellwert senken, das klassische Ergebnis eines Rabatts oder einer aggressiven Promotion, und der Gesamtumsatz allein sagt Ihnen nicht, dass genau das passiert ist.

Es ist die Zahl, die auf diesem Bildschirm am häufigsten falsch gelesen wird, weshalb die Konsole sie an Ort und Stelle definiert: Umsatz je Conversion, nicht Umsatz je Session. Geteilt durch Sessions wäre sie eine Mischung zweier Effekte und würde sich aus Gründen bewegen, die nichts damit zu tun haben, was ein Käufer ausgab.

Wie jede andere Geldzahl ist sie auf eine Währung begrenzt, aus demselben Grund: Ein über Währungen hinweg gebildeter Durchschnitt ist kein Durchschnitt von irgendetwas.