Estatísticas que você pode defender
Ticket médio por variante
Receita por conversão, não receita por sessão. Essa distinção é todo o sentido do número.
O ticket médio é a receita dividida pelas conversões daquela variante. Ele responde quanto valeu cada pedido, uma pergunta diferente de quanto a variante rendeu no total, e diferente de novo de com que frequência ela converteu.
Manter os três separados é o que torna um resultado legível. Uma variante pode aumentar a taxa de conversão e derrubar o ticket médio, o resultado clássico de um desconto ou de uma promoção agressiva, e a receita total sozinha não vai te contar que foi isso que aconteceu.
É a métrica mais mal lida nessa tela, e por isso o console a define no próprio lugar: receita por conversão, não receita por sessão. Dividido por sessões seria uma mistura de dois efeitos e se moveria por motivos que não têm nada a ver com quanto um comprador gastou.
Como toda outra métrica de dinheiro, ela é restrita a uma moeda, pelo mesmo motivo: uma média tirada entre moedas não é a média de coisa nenhuma.