Statystyka, której da się obronić
Średnia wartość zamówienia na wariant
Przychód na konwersję, nie przychód na sesję. To rozróżnienie jest całym sensem tej liczby.
Średnia wartość zamówienia to przychód podzielony przez konwersje dla danego wariantu. Odpowiada, ile było warte każde zamówienie, co jest innym pytaniem niż to, ile wariant zarobił łącznie, i jeszcze innym niż to, jak często konwertował.
Trzymanie tych trzech osobno jest tym, co czyni wynik czytelnym. Wariant może podnieść współczynnik konwersji i obniżyć wartość zamówienia, co jest klasycznym efektem rabatu albo agresywnej promocji, a sam przychód łączny wam tego nie powie.
To liczba najczęściej źle odczytywana na tym ekranie, i dlatego konsola definiuje ją na miejscu: przychód na konwersję, nie przychód na sesję. Podzielona przez sesje byłaby mieszanką dwóch efektów i poruszałaby się z powodów niemających nic wspólnego z tym, co wydał kupujący.
Jak każda inna liczba pieniężna, ograniczona jest do jednej waluty, z tego samego powodu: średnia policzona między walutami nie jest średnią z niczego.